John W. Shoes bietet ökologische Schuhe und die jungen Eco-Linie Jonny´s. Hier werden hoher Tragekomfort mit ökologischen Materialien verbunden. Die Modelle von Jonny´s sind ausschließlich aus pflanzlich gegerbtem Leder und anderen natürlichen Materialien gefertigt und bieten somit auch vegane Schuhe an, die 2015 den PETA Vegan Fashion Award erhalten haben. Den Nachhaltigkeitsgedanken setzt das Label konsequent um, denn auch die Verpackungen sind aus nachwachsenden Rohstoffen gefertigt. Außerdem werden alle Schuhe unter fairen Arbeitsbedingungen in Europa produziert
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